La construcción y gestión de la reputación y valor de marca duraderos en el ámbito político es un proceso complejo que involucra varios elementos clave.
El reto es que frecuentemente no se logra consolidar el proyecto de marca política a largo plazo. Los mismos políticos implosionan sus proyectos.
Esto ha provocado un declive importante de la confianza en los políticos en todo el mundo.
Y, como alternativa, una buena proporción de la gente ha vuelto su atención a personajes que no se consideran políticos tradicionales (outsiders), como ha sido el caso de Donald Trump en los estados Unidos, Evo Morales en Bolivia o Volodímir Zelenski en Ucrania. Y esto tampoco ha resultado como lo mejor en algunos de los casos.
Es que parece que la mayoría de la clase política está ensimismada en una nube oscura que solo le permite alcanzar a ver sus intereses, ciega, desconectada de la realidad de lo que sucede en la vida cotidiana.
La mayoría de los políticos se dañan a sí mismos y a quienes representan.
Aunque es cierto también, que el tiempo los alcanza y cobra las facturas de una u otra manera, y el éxtasis de las sobredosis de poder los deja pasmados, a veces de por vida.
¿No es obvio que el camino a un mejor futuro político no se construye con mentiras o disparates?
Al político, ser congruente con su ideario, lo trasciende en una mayor reputación y un mejor horizonte, en mejores perspectivas; que se van capitalizando poco a poco.
Desde el punto de vista de un profesional en estrategia de marca, es esencial abordar de manera coordinada los aspectos que inciden para establecer una presencia sólida y positiva en la mente de los ciudadanos.
Elementos Clave en la Creación de una Marca Política
Autenticidad y Coherencia
La autenticidad es fundamental para cualquier figura política. Los ciudadanos buscan líderes que sean coherentes en sus mensajes y acciones, generando confianza a largo plazo.
Comunicación
La habilidad para comunicar ideas de manera clara y efectiva es esencial. La retórica y la habilidad de conectar con el público son aspectos determinantes para construir una imagen positiva.
Transparencia
Ser claro en las acciones y toma de decisiones contribuye a la construcción de confianza. La ocultación de información o la falta de claridad puede resultar perjudicial.
Posicionamiento en Temas Clave
Los políticos deben ser capaces de posicionarse claramente en puntos relevantes para su audiencia. Esto ayuda a establecer una identidad política sólida y atraer a aquellos que comparten esos valores.
Gestión de Crisis
La forma en que los políticos manejan situaciones de crisis impacta directamente en su reputación. Una gestión efectiva puede convertir una crisis en una oportunidad para fortalecer la conexión con la audiencia.
Ejemplos Positivos
Barack Obama destacó por su autenticidad, habilidades comunicativas excepcionales y una fuerte conexión emocional con la audiencia. Su mensaje de esperanza resonó, construyendo una marca positiva y duradera.
Angela Merkel se destacó por su liderazgo estable durante la crisis financiera y su enfoque pragmático. Su imagen de estabilidad y competencia contribuyó a una reputación sólida.
Justin Trudeau ha sabido conectar con los jóvenes y ha adoptado una postura progresista en temas sociales. Su enfoque fresco y moderno ha fortalecido su valor de marca.
Ejemplos Negativos
Richard Nixon, la falta de transparencia en el escándalo Watergate dañó irreparablemente la reputación de Nixon. La percepción de engaño y corrupción dejó una marca negativa.
Silvio Berlusconi enfrentó numerosos escándalos legales y acusaciones de corrupción. Su gestión de crisis deficiente y la falta de ética impactaron negativamente en su imagen.
Nicolás Maduro ha enfrentado críticas por su manejo de la economía, la represión política y las violaciones de derechos humanos. La crisis económica y social en Venezuela ha llevado a un éxodo masivo de ciudadanos y ha generado tensiones a nivel nacional e internacional.
En conclusión
la construcción y preservación de la reputación y valor de marca en política requiere un enfoque estratégico que abarque desde la autenticidad y comunicación efectiva hasta la gestión de crisis.
Los ejemplos positivos destacan la importancia de estos elementos, mientras que los negativos subrayan las consecuencias de su ausencia o manejo deficiente.
Los políticos exitosos reconocen la necesidad de una estrategia de marca sólida para ganar y retener la confianza de la ciudadanía.
