El valor de marca para un negocio es el efecto en ingresos más allá del producto.
Se basa en la fuerza del nombre, la reputación y la imagen. Un valor de marca sólido puede ayudar a una empresa a:
- Atraer nuevos clientes
- Aumentar la fidelidad de los clientes
- Obtener un precio superior
- Expandirse a nuevos mercados
- Reducir los costes de marketing
¿Cómo beneficia a las empresas la gestión de marcas?
La gestión de marcas es el proceso de crear y mantener un sólido valor de marca.
Implica desarrollar una identidad de marca clara, posicionar la marca en el mercado y comunicar el valor de la marca a los clientes.
La gestión de marca puede beneficiar a las empresas de varias maneras, entre ellas:
- Aumento de las ventas: Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a atraer nuevos clientes y aumentar las ventas.
- Aumento de los beneficios: Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a obtener un precio superior por sus productos o servicios.
- Reducción de costos: Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a reducir los costos de marketing, ya que es más probable que los clientes compren a una marca conocida y de confianza.
- Aumento de la cuota de mercado: Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a aumentar su cuota de mercado.
- Mejora de la moral de los empleados: Es más probable que los empleados se sientan orgullosos de trabajar para una empresa con una marca fuerte.
Cinco valores reales del valor de marca en las empresas globales
En el mercado global actual, el valor de marca es más importante que nunca. Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a:
- Atraer nuevos clientes. En un mundo en el que hay más opciones que nunca, es más probable que los consumidores elijan una marca con la que están familiarizados y en la que confían. Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a destacar entre la competencia y atraer nuevos clientes.
- Aumentar la fidelidad de los clientes. Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a fidelizar a sus clientes. Los clientes fieles son más propensos a volver a comprar productos y servicios de una empresa, incluso si existen alternativas de menor precio.
- Conseguir un precio superior. Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a conseguir un precio superior por sus productos y servicios. Los consumidores suelen estar dispuestos a pagar más por productos y servicios de marcas en las que confían y que valoran.
- Expandirse a nuevos mercados. Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a expandirse a nuevos mercados. Cuando una empresa entra en un nuevo mercado, suele estar en desventaja frente a las marcas establecidas. Sin embargo, una marca fuerte puede ayudar a una empresa a superar esta desventaja y ganar cuota de mercado.
- Reducir los costes de marketing. Una marca fuerte puede ayudar a una empresa a reducir los costes de marketing. Cuando una empresa tiene una marca fuerte, suele ser más fácil llegar a nuevos clientes y generar ventas. Esto se debe a que los consumidores ya están familiarizados con la marca y confían en ella.
Conclusión
El valor de marca es un activo valioso para cualquier empresa.
Puede ayudar a una empresa a atraer nuevos clientes, aumentar las ventas, reducir costos y expandirse a nuevos mercados.
