Brand statement
El Brand Statement es la síntesis de una marca. Es una poderosa herramienta que facilita la definición del posicionamiento que una marca tendrá en el mercado, y qué rumbo debe tomar para lograrlo; interiormente y en servicio y comunicación.
Primero se ofrecen ejemplos y al final la estructura que da forma al Brand Statement.
Ejemplos:
Netflix
- La compañía más grande de transmisión de video que ofrece contenido original
- con socios y productores propios
- que usa el más amplio rango de talento creativo
- que libera de las limitaciones de las presiones tradicionales de la TV y el cine
- desarrollando consistentemente series y shows irresistibles
- en una época en donde el Internet ha transformado nuestros antiguos hábitos.
Harley-Davidson
- Es el único constructor de motocicletas
- que produce motocicletas grandes y ruidosas
- para hombres machos (o que quieren serlo)
- mayormente en los Estados Unidos
- quienes quieren unirse a una pandilla de cowboys
- en una era en donde ha disminuido la libertad personal
Patagonia
- La compañía más sostenible y amigable al medioambiente
- que produce ropa y equipos funcionales y éticos
- para entusiastas de la aventura al aire libre
- que vende en línea y tiendas en 70 países
- y usa su éxito de negocios y plataforma para actuar en asuntos medioambientales
- en un tiempo en donde las empresas de moda rápida dominan el mercado
The White Stripes
- El único dúo pop
- que graba canciones de rock crudo pero moderno
- para jóvenes de ciudades
- en los Estados Unidos y otros países del primer mundo
- quienes buscan autenticidad
- en una época de música sobre producida que cualquiera puede hacer
Estructura del brand statement
- Qué. Qué es lo que hace en una gran industria.
- Cómo. Cómo es particular, especial, en esa industria.
- Quién. A qué personas o grupo de personas está enfocado.
- Dónde. Cuál es su principal área geográfica de enfoque.
- Por qué. Qué es lo que buscan sus clientes de usted, por qué lo preferirían.
- Cuándo. En qué momento en el tiempo está ubicado, cómo es esa realidad que se quiere superar.
¿Cómo se beneficia tu negocio con un brand statement?
Lograrás tener en un párrafo la esencia de tu marca, de tu empresa, entendiendo quién es tu cliente, qué busca y cuáles son los mensajes de marca que te conectarán con él.
El gran problema que suele tener gran número de empresas es que sí saben lo que hacen, pero no cómo y cuándo comunicarlo.